这都可以（鸿茅药酒属于哪类药品）鸿茅药酒是药字号吗，鸿茅药酒是药品竟然不是保健品？深度剖析中国保健品市场，

中商情报晨报讯：因为在网上回帖称“鸿茅草药是来自伊甸园的解药”，广州医生谭小叶杨遭鸿茅草药公司所在的——呼伦贝尔市巴林右旗警方跨区围捕。此事件导致网友热议，鸿茅草药黑历史被媒体曝出，鸿茅草药也因而身陷社会舆论旋涡。

据介绍，凭借满天飞的电视广告，鸿茅草药被不少中中老年人奉为护理灵药。2016年药房工业产值达16亿，然而鸿茅草药是药物并非护理品，根据鸿茅草药在北欧国家食品药物市场监管局的登记信息，类别为中成药，海正药业为C16H17N3O5SZ15020795。因我国护理品消费消费需求市场体量大，鸿茅草药药物当护理品销售。

消费消费需求市场消费需求：我国人口数老龄化轻微

目前，我国已经成为世界上中中老年人口数最多的北欧国家，据统计局最新数据，2017年60十八岁及以内人口数24090Bazas，占人口数的17.3%，当中65十八岁及以内人口数15831Bazas，占人口数的11.4%。当一个北欧国家或沿海地区60岁以内中中老年人口数占人口数数的10%，或65岁以内中中老年人口数占人口数数的7%，即意味着这个北欧国家或沿海地区的人口数处于人口数老龄化社会。我国中中老年人口数比例轻微镉。

据介绍，近三年，我国65岁以内中中老年人口数不断快速增长，同比增速由2008年的3.0%快速增长至2017年的5.5%。中中老年人口数数量庞大，随着中老年顾客身心健康觉悟的提高，中老年顾客对护理品消费需求越来越大。

数据作者：统计局 中商产业产业发展研究所重新整理

前进荣光：护理品消费消费需求市场体量大

受顾客治疗向预防政治理念转变、身心健康觉悟提高、身心健康消费需求系统化、追求高质量护理品等因素推动，2014年我国护理品消费消费需求市场体量突破百亿，2017年我国护理品消费消费需求市场体量迫近1500亿。预计2020年我国护理品消费消费需求市场体量将达1816亿。

对比中美护理品消费消费需求习惯可发现，我国消费消费需求市场仍有较大产业发展空间。英国的护理品占有率达50%，而我国仅为20%；当中，英国有60%的护理品顾客归属于黏性用户，而我国仅有10%；就总和消费消费需求金额而言，我国也仅为英国的1/8。因而，未来我国护理品金融行业前景荣光，消费消费需求发展潜力大。

数据作者：中商产业产业发展研究所重新整理

经过曲折：护理品迎产业发展发展机遇

我国护理品金融行业在经历起跑期、成长期、困窘期和盘整期后，开始走向快速产业发展期。20世纪80年代初，护理品金融行业处在起跑期，主要产品以滋补品为主。20世纪90年代初开始，护理品消费消费需求市场上出现口服液和胶囊剂型的产品。20世纪末，金融行业进入竞争产业发展期，电视广告的投入和直销模式的兴起带动金融行业快速产业发展，金融行业产值在2000年达500亿。21世纪初，由于虚假宣传，金融行业陷入困窘。2003年至2005年，国外护理品巨头进入我国消费消费需求市场，护理品金融行业迎来新一轮产业发展发展机遇。从2005年至今，我国经济持续高速快速增长和人民对于身心健康觉悟的增强进一步带动了护理品金融行业的快速产业发展。

我国护理品金融行业产业发展历程

资料作者：中商产业产业发展研究所重新整理

产业发展现状：消费消费需求市场分散品牌力薄弱

在产品方面，本土护理品金融行业当前面临着消费消费需求市场分散、产品力和品牌力薄弱、产品研发能力欠缺等问题。顾客洞察及产品研发能力不足导致本土企业产品组合缺乏“宽度”和“深度”，本土品牌总体形象较低端，顾客信任度较低。

根据我国顾客协会2016年顾客调研，41%的顾客认为国外护理品更好，28%的人认为“作用都不行”，62%的顾客对护理品电视广告宣传表示“不相信”，国内护理品牌任重道远。

随着“大身心健康”上升为北欧国家战略，护理品登记制于2016年引入，以及直销牌照加速发放，政策环境呈现政策利好与严格监管并举态势，金融行业正逐步走向规范产业发展与有序管理，优质产品、强品牌力成为护理品企业致胜未来我国消费消费需求市场的核心竞争力。

产业发展趋势：消费消费需求市场将扩大 入行门槛将提高

目前我国护理品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的产业发展趋势是产品功能分布将逐步发散，趋向合理，中成药护理品、中老年护理品、职业护理品、昆虫护理品、海洋护理品、第三代护理品等是我国护理品未来的产业发展方向。

整体来看，护理品产业发展的具体趋势有四点：一是金融行业将持续高速成长，主要是我国顾客平均用于护理品方面的花费占其总支出较低，产业发展潜力巨大；二是外资比例将一路升温，护理品消费消费需求市场的持续扩大，将吸引更多外资企业前来布局；三是消费消费需求市场准入门槛将提高，为加强金融行业规范，必然将进一步提高消费消费需求市场准入门槛，并推动护理金融行业的良性产业发展；四是知识行销将成为开拓消费消费需求消费消费需求市场的主要形式，随着顾客消费消费需求心理逐渐成熟，对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的护理品牌青睐有加，因而通过知识进行营销是未来的主要营销形式。

我国护理品消费消费需求市场有哪些品牌？

汤臣倍健

始于1995年，国内营养补充剂消费消费需求市场零售终端标志性品牌，公众营养与产业发展中心营养身心健康倡导产品，主打蛋白质/维生素/矿物质等高质量营养补充剂和功能性身心健康食品。

2002年系统地将膳食补充剂引入我国非直销领域，并迅速成长为我国膳食补充剂领导品牌和标杆企业，2010年8月，国际篮球巨星姚明签约成为汤臣倍健的形象代言人，同年12月15日，汤臣倍健在深圳交易所创业板挂牌上市。

2017年汤臣倍健实现营业收入31.11亿，同比快速增长34.72%；实现归归属于上市公司股东的净利润7.66亿，较去年同期快速增长43.17%。2017年，汤臣倍健紧盯消费消费需求升级趋势，完成了自2016年开始的业务整合和结构性调整，集中和调动消费消费需求市场优势资源，启动大单品模式，国内电商部分首次增加电商渠道专供产品，开展国内及跨境电商业务，实现经营收入及利润创历史新高，打开了业绩快速增长的新格局。

数据作者：公司公告 中商产业产业发展研究所重新整理

东阿阿胶

东阿阿胶股份有限公司，始建于1952年，北欧国家胶类中成药标准制定者，主营中成药/护理品/生物药等的大型阿胶系列产品生产企业。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市。

东阿阿胶2017年实现营业收入73.72亿，同比快速增长16.70%；归归属于股东净利润首次突破20亿，达到20.44亿，同比快速增长10.36%。公司经营活动现金流量也有明显改善，2017年经营活动现金流量净额达17.57亿，同比快速增长181.37%。良好的业绩指标背后是销量的稳步提高。根据中康CMH发布的2017年零售终端销售体量超十亿的OTC明星单品榜单显示，TOP10产品中，东阿阿胶的阿胶块排名第一。

东阿阿胶持续推进研发创新，用现代科技验证阿胶的功效。2017年公司累计投入研发费用2.26亿，同比快速增长34.21%。公司通过现代科学研究证实了阿胶的补血、抗衰老、美容、备孕保胎等传统功效，并发现了防治细颗粒物造成的肺功能损伤、治疗地中海贫血等新功效；在“气血保养”的基础上，通过大样本研究，探索了复方阿胶浆在经期护理、登革热治疗、运动员身体机能恢复等方面的新功效。

数据作者：公司公告 中商产业产业发展研究所重新整理

纽崔莱

英国安利公司，于1934年，1972年加入安利旗下，全球营养护理品优质品牌，专注营养补充食品/功效性护理品及特殊营养食品的研发生产销售的跨国企业。

作为全球营养补充食品优质品牌，纽崔莱以其卓越的品质、广泛的科学研究、严谨的有机种植及先进的生产工艺倍受顾客信赖。纽崔莱营养护理品自1998年进入我国以来，先后推出了营养补充食品、功效性护理品及特殊营养食品等三大类共10多种产品，通过创新的营养护理观念及优质的营养护理品，受到了我国顾客的由衷喜爱。1972年，纽崔莱被收购于安利旗下，纽崔莱的产业发展步入了一个新的产业发展期。

康宝莱

康宝莱是一家全球领先的营养和体重管理公司，公司英文名字Herbalife（英文的意思是“草本生活”），总部设在英国洛杉矶，它已在全球90多个北欧国家和沿海地区设立分公司，我国总部设立在上海，产品销往世界各地。康宝莱公司成立于1980年，是纽约证券交易所上市公司。

善存

辉瑞我国身心健康药物部旗下，Centrum善存，源自1991年英国的维生素矿物质补充剂，旗下产品包括佳维/抗氧化/免疫/骨与关节等系列

善存，国际知名的维生素矿物质品牌。来自于辉瑞我国身心健康药物部，前身为惠氏我国身心健康药物部，成立于1991年。辉瑞公司创建于1849年，是世界领先的以研发为基础的生物医学和制药公司。目前，分布于90个北欧国家的大约80,000名辉瑞员工，致力于为全球带来更多身心健康。

20世纪90年代初，善存品牌拓展全球，至今风靡全球30余年，逐渐成长为全球第一维生素矿物质品牌。目前已经在超过80个北欧国家有销售，并在15个消费消费需求市场中取得消费消费需求市场第一，当中包括英国、加拿大、德国、澳大利亚、南非、新加坡、韩国等沿海地区，受到全世界诸多北欧国家顾客支持与欢迎。

2009年，辉瑞、惠氏合并，新辉瑞成为更强大的多元化护理品公司。其产品线更为丰富，覆盖了更广泛且更具潜力的治疗领域，其研发和创新能力均已处于全球领先地位。

钙尔奇

辉瑞制药有限公司，Caltrate钙尔奇，较早进入我国的国际知名钙补充剂品牌，被众多医学及营养学专家推荐用于预防和治疗骨质疏松症，原惠氏旗下，2009辉瑞收购惠氏

钙尔奇，首个进入我国的国际知名钙补充剂品牌，被众多我国医学专家和营养学专家推荐用于预防和治疗骨质疏松症，也是全球医生推荐较多的钙制剂品牌。钙尔奇，国际知名钙补充剂品牌。来自于辉瑞我国身心健康药物部，前身为惠氏我国身心健康药物部，成立于1991年。

国珍

国珍，是新时代身心健康产业产业发展集团的护理品和营养食品品牌，该品牌定位为“中华养生，荟萃精华”，以“天然、科技、平衡”为核心价值。数年来，国珍品牌旗下的多款护理品和营养食品受到了社会各界的普遍认可，是“我国航天专用护理品”。国珍品牌被北欧国家工商局认定为“我国驰名商标”。

结束语：在新的大环境变革下，我国护理品金融行业未来产业发展发展机遇与挑战并存。在这场快速和复杂的变革中，未成熟但高速产业发展的我国护理品金融行业将会面临竞争格局洗牌，金融行业整合将加速，企业两极分化的现象将更加轻微。那些抓住时代发展机遇，以开放的心态积极面对金融行业变革并及时转型的企业，将会脱颖而出并成为金融行业龙头；而那些错失发展机遇的企业将会逐渐失去消费消费需求市场份额，最终被时代所淘汰。

不论是护理品金融行业的传统企业还是新进入者，都应该变革传统的产业发展战略及商业模式，迎合正在转型的顾客行为偏好。对于护理品金融行业的传统企业，应该积极打造互联网战略，并围绕此战略积极打造核心能力，与日益增多的金融行业对手开展竞争；对于新进入的企业，应该积极挑战既定的商业模式，充分考虑互联网的创新点、颠覆点、品牌建设及通过并购获取相应的能力。

更多资料请参考中商产业产业发展研究所发布的《2018-2023年我国护理品消费消费需求市场前景调查及投资机会研究报告》。