难以置信（一家英资企业,卖出一款中医药药材）一家中型医药公司，一家英资企业，卖出一款中医药酒，还宣称能治好半身不遂，

最近，海利丰保健食品被控不实宣传品及赶客的事搞得满城风雨。当下我国保健食品消费市场的弊病，始自上世纪末80二十世纪末末，蒙派网络营销就是那个时候兴起的，也正是此种网络营销催生了今日的消费市场格局。昨天朱言就挖了一下濶濑追忆，扯开了现在已经鲜为人知的851锭剂的旧坟。

不过，如果说保健食品生硬宣传品，就要从近代我国的药品消费市场发展说起了。我国人原本只有草药吃，止痛剂的引进是19世纪末后的事。1820年爱尔兰医师塞西尔（Dr.Livingstone ）在香港开设药店，1827年英属公司爱尔兰医师郭雷枢(Thomas Colledge)与他人合伙在香港开设药店。

1828年爱尔兰富商惠康李丽静(A.S Waston )在深圳开设了专门突击检查止痛剂的药店，起名“深圳大药店”。重点就在这里，爱尔兰富商惠康（A.S Waston），就是今天大家都很熟悉的惠康民营企业的创始人，这家民营企业起初的名字叫“深圳大药店”。

当然，在19世纪末20-30二十世纪末的深圳，官家是不可能进入深圳城内的，惠康大药店仅仅是在行商码头附近，主要也是为了满足外国外国商人的尾纹市场需求。

鸦片烟战争爆发后，1841年，惠康的药店西迁香港，并改名为“香港大药店”，后来，根据深圳广东话读音将“香港大药店”正式改名为“惠康大药店”。民营企业注册名为为:“英资惠康大药店”（ A.S.Watson &Co,Ltd. )。

惠康大药店很快开始了在我国内地的商务拓展。至光绪十一年(1888年)，惠康除香港家乐福和上海门市外，在深圳、武昌、长沙、北京、天津、南京、福州、揭阳、烟台、苏州、常州、九江、莆田、杭州、烟台、淡水、东莞、贺州、九江、苏州等地设立门市或母史氏33处。19世纪末80二十世纪末为惠康大药店的大发展时期，这几天如九江、武昌、扬州、苏州等王劝开业，一时之间覆盖国内各大城市。

惠康起初的业务是经营各种止痛剂，这是它的主要业务。但是，惠康又是一个善于紧紧抓住消费市场机遇的民营企业。清末鸦片烟残害社会风气，是个非常严峻的社会风气问题，无论是官方，还是民间，都有戒酒药的市场需求，这是一种天然的政治正确。惠康紧紧抓住了此种社会风气心理，也符合主流价值观念。

惠康大药店最早在报刊上宣传品戒酒药是在1878年《申报》上刊登的广告，内容如下：

天津县王明府查禁烟，弊绝风清······今春教会中人又创立戒酒社，有力者传方，无力者送药······直隶总督李中堂又舍广粤西医惠康所配药粉极有效，现下士大夫亦交相劝勉断者若干人矣。

不得不说，惠康很懂网络营销，一方面配合政府戒酒宣传品，更是借助李鸿章的推荐，提升产品社会风气公信力。在这后惠康药店开始在报纸、广告宣传品戒酒药药效声称：

专择能克鸦片烟之药，配以除疾去积之品，扶元补弱之剂，相铺而成，毫厘不入烟灰。务使服之者自然，引日渐减，由减而轻，由轻而断，引断后，脾胃壮旺，精神强固，永无后患。

即便是今天的戒毒药，也很难说能绝对做到“永无后患”，惠康这样的广告显然有点过于夸大，也不过是一种网络营销手段而已，这恰恰迎合了当时的社会风气心理。

到19世纪末80二十世纪末中期，国内各中药店看到戒酒药为外商药店带来的巨大收益，也开始研究利用中医制作戒酒药。并与外商药店在该领域争夺消费市场。此时的惠康药店利用早期突击检查戒酒药取得了资本的原始积累和消费市场影响，并开始不断扩张，在全国各主要城市开设门市。

正在其他民营企业开始涉足戒酒药消费市场，惠康却在逐步退出戒酒药消费市场，向其化妆品、各类止痛剂、滋补药领域转型，这些止痛剂的制作完全依靠国外技术与机械设备，是当时国内中医店所不具备的。

说到保健滋补品，就不得不提及惠康当年的产品本土化策略和广告网络营销手段了。19世纪末80二十世纪末惠康药店各类滋补药品总计30余种，主要功效为滋肾补阳、强壮筋骨、月事不调、各种花柳病、补血补气、产后恢复及各种药酒。

那么这里就有了一个问题，作为止痛剂见长的怡和民营企业，惠康为什么卖起了典型的我国式滋补品，甚至还有壮阳药。很明显，这是外资民营企业的本土化策略，其内在驱动力则是对利润的饥渴。

惠康在中药保健食品的投入和网络营销上更是体现了十足的我国特色，譬如1883年9月16日的《申报》就刊载过一则惠康大药店出品的“十全种子药水”广告：

此药水大有补阴益阳、毓麟广嗣之力，男、妇皆宜常服，而且性味纯和补而不燥，服之精神加倍，筋骨壮健，于老人、衰弱年少、阳痿、妇人虚损者，每日宜服三、四次，每次一大勺羹，用清水一茶杯调匀饮之。

看看这广告词，男女通吃，既壮阳，又滋阴，是不是与今天的中药保健食品广告有种似曾相识的感觉？套路从来都不是什么新鲜事，有什么样的文化土壤，就有什么样的消费者，有什么样的消费者，就有什么样的保健食品！

再看看惠康推出的这款药酒广告，比起那个什么红毛也差不了太多，1887年6月1日，《申报》刊载了一则名为《除风湿壮筋骨药酒》的广告软文：

惠康检选上等参茸、地道药料精制各项药酒······此药酒专治老弱风湿瘫痪、眼疾、筋骨酸痛手足口口疾走痛、耳鸣、眼花、头痛、腰软。

药酒能补肾壮阳不算什么稀奇事，连瘫痪和眼疾都能治，还号称“专治”，那就堪称神药了！

1949年后，惠康民营企业整个体系都从我国大陆撤走。1989年后，惠康再次返回我国大陆，但是已经不再经营那些神药了。