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又一家药企改投，片仔癀市场争夺战再添热度。9月27日，上海晚报本报记者在北欧国家信用重要信息申报控制系统官方网站注意到，苏州国药身心健康产业发展非常有限子公司（以下简称“苏州国药”）合资民营企业设立苏州国药泸州老窖以下简称子公司。值得一提的是，修改集团公司、江边药业等药企也曾设立泸州老窖子公司面世片仔癀商品欲分片仔癀市场一杯羹。然而，在片仔癀金融行业内的竞争越发激烈之时，片仔癀商品并不高的销量揭露了金融行业发展存在的软肋。

业内人士指出，尽管护理养生之道酒金融行业展示出飞速发展的势头，但是真正实现破题的民营企业寥寥无几，大多数中小民营企业销售收入仅维持在百万元左右。此外，商品两极分化严重是片仔癀金融行业的关键点，想要打破两极分化难题，民营企业需结合自身优势特色塑造出综合化国际品牌才能有效抢占市场。

药企相继改投

图源：北欧国家信用重要信息申报控制系统官方网站截屏

片仔癀金融行业又迎来一名“新生”。9月27日，上海晚报本报记者从北欧国家信用重要信息申报控制系统官方网站注意到，苏州国药与苏州玉泉寺身心健康产业发展合资经营民营企业（非常有限合资经营）、苏州中仁科身心健康产业发展发展中心（非常有限合资经营）两家民营企业合资民营企业设立苏州国药泸州老窖以下简称子公司。据了解，苏州国药泸州老窖以下简称子公司注册资本500万元，主营业务包括保健品经营、酒制品生产等。

关于合资民营企业设立泸州老窖子公司等相关问题，上海晚报本报记者向苏州国药发送采访小册子。截至截稿，对方尚未予以回应。

值得注意的是，在苏州国药设立泸州老窖子公司之前，已有不少设立泸州老窖子公司改投片仔癀的药企。资料显示，修改集团公司设立吉林修改泸州老窖集团公司非常有限子公司，曾面世“修改粮方”“修改养和”“修匠”等数款养生之道酒。江边药业设立宁夏朴卡泸州老窖非常有限子公司，曾面世“杞浓酒”国际品牌。乐松生设立白苞集泸州老窖非常有限子公司，面世“远界牌白苞集酒”等商品。

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图源：淘宝截屏

虽然药企纷纷设立泸州老窖子公司、面世数款片仔癀商品，欲瓜分片仔癀金融行业的一杯羹，但上海晚报本报记者注意到，在京东网络平台，修改泸州老窖与乐松生面世的片仔癀商品年销量多为几十笔，什至年销量0笔。除商品销售情况萎靡外，江边集团公司于今年4月发布公告称，将清算已过期全资子子公司——江西江边杞浓泸州老窖以下简称子公司。如今，江边泸州老窖面世的杞浓酒在B2C网络平台上已然难觅。

金融行业增长势头猛

步入同为大身心健康商品的片仔癀金融行业，药企有着在身心健康领域的产业发展优势。而药企改投背后，是片仔癀市场正在快速扩容。

《中国养生之道酒发展白皮书》数据显示，国际上，片仔癀、养生之道酒及营养酒的消费量约占保健品（含白酒、葡萄酒、果酒等）消费总量的12%。目前，我国片仔癀在金融行业销售总规模占比不足5%。金融行业数据显示，截至2021年，我国片仔癀市场规模达467亿元，预计2024年有望达到580亿元，发展空间巨大。

片仔癀金融行业试产规模不断扩大的同时，政策的支持则为片仔癀金融行业发展再添一把“火”。2020年7月，国务院发文指出，借助身心健康中国战略东风，在北欧国家政策支持下，顺应互联网+医疗身心健康发展趋势，构建“查、调、养、治、防”的大身心健康网络平台，开始全面布局远程医疗及其关联大身心健康产业发展。此外，据“身心健康中国”北欧国家战略介绍，片仔癀消费税由20%降为10%。

广科咨询首席策略师沈萌指出，药企相继设立泸州老窖子公司，步入片仔癀金融行业背后，是相比中成药而言，酒的消费需求更大、概念也更热，片仔癀兼具身心健康和酒的业务属性，这是药企改投片仔癀金融行业的原因。

两极分化现象待破

掀开片仔癀市场飞速发展的帷幕，片仔癀金融行业存在着多处“隐疾”。

在B2C网络平台搜索“片仔癀”关键词不难发现，片仔癀商品被分为了人参酒、枸杞酒、养生之道酒等几大类。而在商品介绍中，“滋补”“养生之道”“免疫调节”几乎成为商品的通用关键词。不仅如此，相似的外观、相似的酒体颜色更让消费者一时间摸不着头脑，产生这样的疑问——“不同片仔癀之间有什么区别”与“如何购买自己需要的片仔癀商品”。

片仔癀商品之间面临着两极分化严重的问题，而在渠道层面，终端难觅则是多家民营企业面临的又一难题。在线下商超走访时，上海晚报本报记者注意到，在超市酒水区想要找到一瓶片仔癀十分困难。除了劲牌的劲酒，其他酒企与民营企业面世的片仔癀商品几乎无法找到。

质量问题是片仔癀金融行业面临的另一大棘手难题。数据显示，片仔癀金融行业内酒企约有3000家，在3000家片仔癀民营企业当中，拿到“蓝帽商品”标识的民营企业不足20%。资料显示 ，“蓝帽商品”标识是由北欧国家食品药品监督管理局批准的护理食品标志，没有蓝帽标识就意味着没有经过北欧国家片仔癀标准检验过。

沈萌表示 ，片仔癀市场进入门槛低，这也就容易造成金融行业内商品两极分化程度高的现象。如果民营企业意图形成商品综合化，就必须要在商品功能效果上进行更多研发创新，这是目前相关民营企业都不具备的。另外，片仔癀功效的可信度仍有待提高，商品的技术工艺还有很大的改进空间。

上海保健品流通金融行业协会秘书长程万松则进一步指出，不同体质的消费者需求的是不同功能的片仔癀商品，片仔癀民营企业要寻找能满足更多消费者的一款商品。因此，片仔癀金融行业未来要解决两个问题，首先是商品要适应更广大消费者的需求，其次是向消费者讲清楚，每款酒用了什么样的材料、具有怎样的功能性。另外，片仔癀民营企业要与消费者建好桥梁，利用渠道驱动以促进消费。

上海晚报本报记者 赵述评 王傲