从鸿茅药酒事件中，如何看待国内保健品市场？

“宫廷玉液酒，一百八一杯，尝尝怎么样，听我给你吹！”这是赵丽蓉老师春晚小品《如此包装》之中的桥段，多年过去了依然脍炙人口，谁也没想到，在多年之后的今天，现代版“宫廷玉液酒”出现在了我们现实的生活中，并且一卖就是好多年。

先交代一下事件背景：

近日，有新闻爆出，广东省广州市一名医生谭秦东于2017年年底发文《鸿茅药酒，来自天堂的毒药》，后鸿茅药酒集团报警，当地公安跨省追捕，于今年1月份被捕入狱直至2018年4月才被释放取保候审。

鸿茅药酒，那句“每天两口，鸿茅药酒”的广告语至今依然在耳边回响，各大卫视不断播出的广告已经让所有人对这个品牌不会陌生。那么，鸿茅药酒究竟是个什么酒？在广告和官网当中我们能了解到，鸿茅药酒声称包含了约70种中草药，对人体有各种功效，总之好处那是大大滴！并且从官网我们还得知，鸿茅药酒还是CCTV国家品牌计划成员，其配方甚至纳入了中国非物质文化遗产保护协会，光这两项就足以让消费者信服，觉得鸿茅药酒就是好！

但是事实是这样的吗？方舟子在事后发表文章称“中医讲是药三分毒，70种中草药是不是就要200多分毒了？”虽然是戏言但是还是有些道理的，这70种中草药当中包含的已知具有毒性的药草就有何首乌、附子、槟榔、半夏、苦杏仁，这些物质长期服用都会对人体造成伤害，更不用讲其中的附子与半夏还应了中医当中的“十八反”（两种药材混在一起会产生毒性），就在2018年4月19日，官方还声称“实验显示每天喝165斤才中毒”，大家自行体会。

配方当中还有一味豹骨，先不讲其功效，豹子在中国那是属于稀有动物，其数量与大熊猫相似，每年出产这么多的鸿茅药酒，那里来这么多豹骨？公众号“政事堂”当中引用了一个例子，说当年名震天下的中华鳖精，一个鳖精厂只有一只鳖，还是养在后院的池子里，后来被《焦点访谈》曝光后，一只鳖出产20吨鳖精传遍天下，中华鳖精也彻底完蛋。是不是很魔幻？

“人固有一死，或重于泰山，或死于鸿茅。”

如今，我们从鸿茅药酒一事来看中国保健品的乱象，民间有一个“中国假药界七大天王”的顺口溜是这么讲的——

白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛。 心脏不好睡不平，冠心专利益安宁。 补肺药，补肺丸，平复四季咳痰喘。 百年舒筋健腰丸，专药专治腰间盘。 风湿骨病手脚麻，薏辛除湿曹清华。 肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走。 你好我好大家好，汇仁肾宝少不了。

从前一阵莎普爱思到今天的鸿茅药酒，中国这些保健品的真面目慢慢露出水面，这么多年以来，我们的父母爷爷奶奶所服用的保健品其实除了充当安慰剂之外并无他用。没有毒性也就罢了，像鸿茅药酒这类，说它没有毒性，真的很难让人信服。

国内保健品一个接一个倒下，但是反观国外营养品，依然坚挺。这其中的原因我总结为“真实”二字，为什么这么讲？可以从以下几点说来：

一、广告宣传真实，不夸大其效用

国内很多保健品在广告当中吹得那是神乎其神，大病小病只要用了它们的产品，通通有效！产品中采用的原材料是一个比一个金贵，产品价格更是一个比一个高。但是这些也决定了所有的这些保健品，卖的只是广告，犹如空中楼阁站不住脚。

而国外的营养品，所用原料都是平易近人的水果蔬菜牛奶等原料，并不会夸大其效用，例如蔓越莓排毒、蓝莓明目、红菜头维持血压血脂，都是大众普遍知道并有科学依据的。而且不会在广告中出现立马见效等字样。只是让消费者能够养成健康的生活方式，在日常生活中注重个人营养健康，起到辅助作用！

二、原材料纯天然，无添加

像上面所讲的中华鳖精，一直鳖出产20吨鳖精，最后才知道所谓中华鳖精其实就是红枣汤而已，以小见大，中国保健品还不知有多少以次充好的厂家在默默的欺诈者消费者。

反观国外营养品，像瑞典出产的水果蔬菜饮料，那就是100%纯天然水果经过榨汁萃取后无菌保存呈现在消费者面前，不添加任何防腐剂与香精，健康自然环保，身体想要健康，那吃的必须健康，所谓病从口入就是这个道理。还有很多产品都是如此，要想取得消费者的信任，首先就要学会接地气。

三、重在产品本身，而不在宣传口号

要想站得住脚，首先要有真功夫。如上文中所说，国内保健品大多都是空中楼阁，买广告卖噱头，只要吃不出问题，那就是好产品。像这样的产品总有一天会被淘汰掉，因为站不住脚呀。没毒就谢天谢地了。

而像国外的一些奶粉牛初乳粉，从原料到生产加工都是一步一步清晰的摆在消费者面前，运用最先进的制造工艺将一瓶瓶牛乳制品呈现在消费者面前，并且不夸大其功效，科学检测其免疫球蛋白含量接近母乳，有显著提升免疫力的效果。

以上几点个人薄见，希望能对中国保健品行业有一定的帮助！