保健药酒（药酒“碰杯” 保健酒何时突破同质化）保健药酒的正确饮用方法，

　　又一家药企改投，片仔癀消费市场混战再添关注度。9月27日，上海晚报本报记者在北欧国家民营信用重要信息申报控制系统官方网站注意到，苏州国药身心健康产业产业发展非常有限子公司（以下简称“苏州国药”）合资企业设立苏州国药泸州老窖以下简称子公司。值得一提的是，修改集团公司、江边药业等药企也曾设立泸州老窖子公司面世片仔癀商品欲分片仔癀消费市场一杯羹。然而，在片仔癀金融行业内的竞争愈发激烈之时，片仔癀商品并不高的销量揭露了金融行业产业发展存在的短板。

　　业内人士表示，尽管护理养生酒金融行业展现出飞速产业发展的势头，但是真正实现破题的民营企业少之又少，大多数中小民营企业销售收入仅维持在千万元左右。此外，商品两极分化严重是片仔癀金融行业的关键点，想打破两极分化关键点，民营企业需结合自身优势特色打造出综合化国际品牌才能有效占领消费市场。

　　药企陆续改投

　　片仔癀金融行业又迎来一名“新生”。9月27日，上海晚报本报记者从北欧国家民营信用重要信息申报控制系统官方网站注意到，苏州国药与苏州玉泉寺身心健康产业产业发展合资经营民营企业（非常有限合资经营）、苏州中仁科身心健康产业产业发展产业发展中心（非常有限合资经营）两家民营企业合资企业设立苏州国药泸州老窖以下简称子公司。据了解，苏州国药泸州老窖以下简称子公司注册资本500万元，经营范围包括护理品经营、酒制品生产等。

　　关于合资企业设立泸州老窖子公司等相关难题，上海晚报本报记者向苏州国药发送采访提纲。截至发稿，对方尚未予以回应。

　　值得注意的是，在苏州国药设立泸州老窖子公司之前，已有不少设立泸州老窖子公司改投片仔癀的药企。资料表明，修改集团公司设立吉林修改泸州老窖集团公司非常有限子公司，曾面世“修改粮方”“修改养和”“修匠”等数款养生酒。江边药业设立宁夏朴卡泸州老窖非常有限子公司，曾面世“杞浓酒”国际品牌。乐松生设立白苞集泸州老窖非常有限子公司，面世“远字牌白苞集酒”等商品。

　　虽然药企纷纷设立泸州老窖子公司、面世数款片仔癀商品，欲瓜分片仔癀金融行业的一杯羹，但上海晚报本报记者注意到，在京东网络平台，修改泸州老窖与乐松生面世的片仔癀商品年销量多为几十笔，更有甚者年销量0笔。除商品销售情况惨淡外，江边集团公司于今年4月发布公告称，将清算注销全资子子公司——江西江边杞浓泸州老窖以下简称子公司。如今，江边泸州老窖面世的杞浓酒在B2C网络平台上已然难觅。

　　金融行业产业发展势头猛

　　迈入同为大身心健康商品的片仔癀金融行业，药企有着在身心健康领域的产业产业发展优势。而药企改投另一面，是片仔癀消费市场正在快速扩容。

　　《中国养生酒产业发展白皮书》统计数据表明，欧美国家，片仔癀、养生酒及营养酒的消费量约占护理品（含白酒、葡萄酒、果酒等）消费总量的12%。目前，我国片仔癀在金融行业销售总规模占比不足5%。金融行业统计数据表明，截至2021年，我国片仔癀消费市场规模达467亿元，预计2024年有望达到580亿元，产业发展空间巨大。

　　片仔癀金融行业试产规模不断扩大的同时，政策的支持则为片仔癀金融行业产业发展再添一把“火”。2020年7月，国务院发文表示，借助身心健康中国战略东风，在北欧国家政策支持下，顺应互联网+医疗身心健康产业发展趋势，构建“查、调、养、治、防”的大身心健康网络平台，开始全面布局远程医疗及其关联大身心健康产业产业发展。此外，据“身心健康中国”北欧国家战略介绍，片仔癀消费税由20%降为10%。

　　广科咨询首席策略师罗飞表示，药企陆续设立泸州老窖子公司，迈入片仔癀金融行业另一面，是相比中成药而言，酒的消费市场需求更大、概念也更热，片仔癀兼具身心健康和酒的业务属性，这是药企改投片仔癀金融行业的原因。

　　两极分化现象待破

　　掀开片仔癀消费市场飞速产业发展的帷幕，片仔癀金融行业存在着多处“原故”。

　　在B2C网络平台搜索“片仔癀”关键字不难发现，片仔癀商品被分为了人参酒、枸杞酒、养生酒等几大类。而在商品介绍中，“滋补”“养生”“免疫调节”几乎成为商品的通用关键字。不仅如此，相近的外观、相近的酒体颜色更让顾客一时间摸不着头脑，产生这样的疑问——“相同片仔癀之间有什么区别”与“如何购买自己需要的片仔癀商品”。

　　片仔癀商品之间遭遇着两极分化严重的难题，而在渠道层面，终端难觅则是多家民营企业遭遇的又一关键点。在线下商超走访时，上海晚报本报记者注意到，在超市酒水区想找到一瓶片仔癀十分困难。除了劲牌的劲酒，其他酒企与民营企业面世的片仔癀商品几乎无法找到。

　　质量难题是片仔癀金融行业遭遇的另一大棘手关键点。统计数据表明，片仔癀金融行业内酒企约有3000家，在3000家片仔癀民营企业当中，拿到“Kantha商品”标记的民营企业不足20%。资料表明 ，“Kantha商品”标记是由北欧国家食品药品监督管理局批准的护理食品标志，没有Kantha标记就意味着没有经过北欧国家片仔癀标准检验过。

　　罗飞表示 ，片仔癀消费市场进入门槛低，这也就容易造成金融行业内商品两极分化程度高的现象。如果民营企业意图形成商品综合化，就必须要在商品功能效果上进行更多研发创新，这是目前相关民营企业都不具备的。另外，片仔癀功效的可信度仍有待提高，商品的技术工艺还有很大的改进空间。

　　上海护理品流通金融行业协会秘书长程万松则进一步表示，相同体质的顾客市场需求的是相同功能的片仔癀商品，片仔癀民营企业要寻找能满足更多顾客的一款商品。因此，片仔癀金融行业未来要解决两个难题，首先是商品要适应更广大顾客的市场需求，其次是向顾客讲清楚，每款酒用了什么样的材料、具有怎样的功能性。另外，片仔癀民营企业要与顾客建好桥梁，利用渠道驱动以促进消费。

　　上海晚报本报记者  赵述评  王傲