真没想到（为什么说鸿茅药酒有毒）鸿茅药酒是毒酒，20年了，鸿茅药酒为什么还能荼毒咱爸妈！，

全文：人傻钱多，却是“敌人”太冷酷无情

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发表文章|蜜姐

这几天，闹得满城风雨的鸿茅草药话题，有朋友建议蜜姐翻翻啥，再说“跨区”，我却是选择了难堪而更添和蔼可亲的微笑。

其实蜜姐，始终很困惑鸿茅草药骑行无一不是的拳法，真是太荒诞，准确说如果是20年前的Violent了。那些混蛋，银杏树锭剂等在90年代中期就玩了个遍。

鸿茅草药也很有历史哈。

消费者那些年走来最久的拳法之一，恐怕保健食品以及扮作保健食品的药物们，都该排名靠前。

嘿嘿做个简单的“故事情节简述”吧。

01

鸿茅草药的神话故事与幻灭

鸿茅草药的电视广告始终都是满天飞——请明星明星代言人，各种热映剧置入电视广告，如果说，它可能是大家特别熟悉的一个“其他人”，甚至是一些50后、60后晚辈们的“老老同学”。

它的电视广告鲜有妄想神句，可唉节奏却是避免了重复TNUMBERml0，挑战人的胆量。

这个草药真正红遍布央，还得从今年1月讲起。

今年初，广州的谭小叶杨医师在某APP发表文章《我国诸天“鸿毛草药”，源自伊甸园的毒药》，谭医师所发表文章的帐号，影迷仅5位，这首诗当时的阅读量也仅有2241次。

理由是：谭医师写的文章《我国诸天“鸿毛草药”，源自伊甸园的毒药》在网上大量传播，损害商业信誉度、商品声望。

横越一个多我国的跨区围捕被媒体曝出后， “卖假剑士”韩寒、网友们纷纷调集，鸿茅草药的前世今生被大起底。

简单来说，凉城县鸿茅酒厂原是一个老国企，后经历股权结构调整。

2006年，鲍洪升入主鸿茅草药，成为其董事长。

这位鲍董事长，是业内有名的营销“大师”。

90年代中后期到新世纪，鲍大师先后做火过“护肾宝”、“芒交”藏药、婷美内衣等。

据媒体报道，鲍董事长不仅擅长搞营销，玩杠杆和资本也是一把好手，用500万左右的资金控制了固定资产近5000万的鸿茅草药厂。

在当地，鸿茅草药厂是纳税大户，原本计划两年内上市。

短短几个月，随着一起跨区围捕，故事情节惊天逆转。

媒体爆料出那些情况：鸿茅草药2016年花费了上百亿（这个数据是存疑的，侮辱智商）的电视电视广告费；始终宣称“每天两口，把病喝走”的草药不是保健食品居然是药物；从2008年起，因其电视广告违法，被江苏、浙江、海南等多省的食品药物监督管理局数次发布公示，要求停止其销售和电视广告发布……

4月16日，国家药物监督管理局新闻发言人，就鸿茅草药有关情况回答记者提问时称：“国家药物监督管理局已组织有关专家，对鸿茅草药由非处方药转化为处方药进行论证。”

今天（4月17日），内蒙古检察院在其官方微信上发布了“谭小叶杨损害鸿茅草药商品声望案”的情况通报，其中提到“目前案件事实不清、证据不足”。

说完这草药事件，接下来蜜姐就想来说说鸿茅草药的拳法是如何玩的。

02

20年前的Violent，这么长的拳法为何还有人愿意走？

国内的保健食品市场，其实已经火了20多年了。

1990年代中后期的银杏树锭剂，前文提到的“护肾宝”，1995年底在香港挂牌上市的大陆第一家保健药物和健康食品生产企业太阳神等，玩过的拳法——重金砸电视广告、直销模式、“体验式”、会议模式、大力发展代理商等。

如今，那些依旧是致胜无一不是的绝招，消费者继续买账。

而这里面见效特别快的，要数花重金进行电视广告轰炸术。

比如银杏树锭剂曾经重金打造企业形象电视广告，在央视及一些地方电视台购买大量的电视广告时间；进行街头“义诊”，让“患者”说话；在农村的电线杆上、各种墙上（甚至是厕所）都刷上电视广告……

五年左右的时间，吴老板的30万打造了一个营业额高达80亿左右的大企业。这个传奇业绩发生在1996年。

两年后，媒体一篇《八瓶银杏树锭剂喝死一条老汉》的报道，让银杏树锭剂工厂停产，最终销声匿迹。

据吴晓波写作的《大败局》透露，1996年，史玉柱曾前往银杏树锭剂所属公司，向吴老板取经。不知道当时是何种场景，不过从史玉柱后面做的脑白金来看，这次取经如果启发很大吧。不管你是否买过，都肯定听过，甚至不情愿地记住了它魔性的电视广告词。

再看鸿茅草药（它是药物扮作的保健食品），也用同样的一招走天下。

据央视市场研究媒介智讯的数据：2016年，鸿茅品牌（包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等）在电视电视广告中的投放额为150亿元，同比增长96.4%。蜜姐上文说了，这个数据是存疑的，侮辱智商。

尼尔森网联AIS全媒体电视广告监测显示：2017年1月至11月，鸿茅草药位列投放电视广告企业第一，投放总额同比增长55.9%。

2017年的央视3·15晚会揭露，保健食品市场乱象中：“专家义诊”、提供体验的“免费试用”、“专家讲座”类的会议销售等Violent仍然大行其道。甚至有的保健食品销售人员，嚣张地称，“督导”什么都能卖出去。

那些老拳法骗老年人如果说尚可以“理解”，但“孝顺”的子女被骗却是该自省下。

蜜姐身边的一位晚辈曾经上当买过几盒“三无保健食品”。

一个长相甜美的年轻女子，经常邀请这位晚辈去参加免费的“专家讲座”、“义诊”，见面从来都叫“爸爸”“妈妈”，好几次以后，这位晚辈觉得抹不开面子，明知不敢吃，却是掏钱买了几盒了事。

而另一位晚辈却很无奈，子女一年到头难见几面，偶尔过节来看望他就买某保健食品以表孝心。“我不敢喝，都不知道是什么，难喝死了！”这位叔叔说，自己每次都扔掉，子女却偏说要“尽孝心”。

某些无良保健食品主打就是“孝心”牌，正中子女下怀。

只是，都没注意看看到底是药物、保健食品却是食品，尽的是孝心，却是孝心面子，真的很难说。

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