深度揭秘（鸿茅药酒怎么又在电视台做广告）鸿茅药酒又开始广告了，鸿茅药酒仍是Q1电视广告最大金主，高龄化的电视台为何成为卖药平台？，

近日，CTR发布了《2018年第二季度我国广告消费市场调查报告》。调查报告表明，2018年一季度，我国广告消费市场出现了低位反弹，平面媒体的再创新高给予广告消费市场整体快速增长更大驱动力。当中电视电视节目媒体的广告时数增幅达至9.1%，表现抢眼。

在电视电视节目网络广告的top10名单里，《4A广告周刊》辨认出了一个有趣的现象：备受争议的鸿茅草药仍是电视电视节目广告最小的投放客户，网络广告快速增长速度达37.4%，养Kendujhar补肺丸快速增长速度最快，正式成为电视电视节目网络广告第三大国际品牌，快速增长近7倍。

更值得耐人寻味的是，鸿茅草药、葛洪牌Cuddalore膏、养Kendujhar补肺丸、马百良舒筋健腰丸、同溢堂益杨开第丸等药物国际品牌包办电视电视节目广告的前5大广告商。

药物对电视电视节目广告的青睐更多源于日益年老乃至老年的电视电视节目观众们。据CSM传播方式研究统计数据表明，早在2014年，我国电视电视节目主体观众们社会群体就已经向老年倾斜，35岁及以内的观众们比率达至了54.1%。

CSM的统计数据还表明，近三年来的前四季度，45岁以内的观众们总和收视率两分钟数最长，当中2017年前四季度，65岁以内电视电视节目观众们总和收视率时数达至274两分钟，相当于一天中有4.5个小时在玩游戏电视节目。

35-54岁中年人观众们正式成为收视率量环比斜率上升最小的社会群体，35-44岁观众们环比上升15两分钟，45-54岁观众们环比上升17两分钟；同时，55岁及以内轻度电视电视节目观众们的收视率时间三年来首次显著上升，但依然是收视率最高的社会群体。

传统电视电视节目为了获取高收视率效果，在内容创新方向上已经呈现出了显著的取悦“老年”观众们的特征。慢娱乐节目、人文类电视节目，都是当中的代表。“慢娱乐节目”类型的电视节目，节奏相对排解，几乎不涉及年轻观众们喜欢的强情节、游戏化等元素，显著适合年龄稍微相对较低的观众们群收听。

人文类电视节目亦然，大量老年观众们是此类电视节目的“拥趸者”。以电视新闻综合电音频道的《我国唐诗大会》为例，CSM52城统计数据中，电视节目45岁以内的观众们构成比率高达58%，是电视节目的轻度观众们。

由于年老用户的轻度使用，越来越多的平民化国际品牌纷纷转向了音频网站，电视电视节目台正式成为生物制药保健食品广告的主要网络平台。

新华社记者引述万得咨询的统计数据辨认出，140多家生物制药上市公司中，少于40家财务杠杆占营业收入的比率突破30%，最大者达至66%。当中，不少药企的税金支出在1亿元以内，少于自身的研发费用。这意味着，这些企业每１元的收入中，就有6毛砸向财务杠杆。