万万没想到（鸿茅药酒事件处理结果,在这次危机中）鸿茅药酒2020年现状，鸿茅药酒致歉？2000亿保健品市场谁来分享，

博纳瓦县被鸿茅草药刷了屏，三个月前，因在网上回帖称“鸿茅草药是毒药”，广州医生谭小叶杨遭到供货商所在的呼伦贝尔市巴林右旗警方跨区围捕。

只不过，鸿茅草药究竟是药是酒早有结论，国家抗生素监督管理处已组织有关研究者，对鸿茅草药由制剂转化为非处方药进行深入研究。中共中央宣传部承办的《健康先驱报》做了统计，鸿茅草药电视广告曾被浙江、海南、上海、江苏等25个谢鲁瓦食药部门情况通报违规，违规单次达2630次，被中止销售十多次。立足于，也算是前所未有绝了。

亚洲地区护理食品消费市场弊病

偏齿台北鳖精，后有鸿茅草药，和讷伊县只有一只鳖，却可以年产量鳖精Nivillers的台北鳖精相比，鸿茅草药不仅仅是不实成份、生硬疗效这么简单。唯妮酱Conques、之辈，不敢对“灵药”得出结论，但一个一年能投107亿做电视广告、“拿取”军警对“造谣者”跨区追杀的护理食品公司能量有多巨大，与此同时也让我们看到亚洲地区护理食品消费市场有多么混乱。

亚洲地区护理食品消费市场真并非一句「人傻钱多」能解释的，各类回赠英石油猪肉，请人来听课（洗）座（脑）的骗子不说了，满天飞的不实电视广告、非法加进抗生素成份的新闻也是此起彼伏，挑战着人们情商的与此同时也挑战着大家的身体。护理食品究竟是善是恶？亚洲地区护理食品产业的现况又如何呢？

一人分饰两角偏齿的「研究者」围长

亚洲地区护理食品和国际护理食品区别：营养补足

只不过，所谓的“护理食品”（Health Care Products）是中国人提出的概念，欧美国家更习惯用“营养补足品”（Dietary Supplement products）来比表达。“营养补足品”不像“护理食品”那样暗示了具有“护理功能”，描述更科学。

“营养补足品成份”只不过是食物营养成份的一部分，比如钙、多种维生素等。还有被人工纯化的，类似蕨麻，相对于鱼，它是“补足品成份”。在美国，营养补足品被归在“食品”类，而并非抗生素类。不管是“营养补足品产品”还是“营养补足品成份”都是受FDA（食品及抗生素管理处，Food and Drug Administration）监管。

对于欧美国家居民而言，护理食品也并非抗生素，不会用它们来防止和治好疾病，而是作为日常所需的营养成份的补足，像日本人日常饮食结构中蔬菜纤维类较少，精米白面，缺少维生素B，所以在日本，补足粗纤维的护理食品就较为畅销。

亚洲地区护理食品消费市场

前所未有可观

报告显示，全球护理食品消费市场预计到2017年将达到2048亿美元，今年年初国家在“十三五”规划中特别强调健康美丽新中国。在国民从温饱向健康消费迈进的进程中，全民护理的意识会变得强烈。未来，随着人口老龄化、健身运动生活方式的普及，中国会迎来护理食品消费市场的大爆发，“钱景”不容小看！

2017年我国护理食品消费市场约2560亿元，预计到 2020 年消费市场规模将进一步上升至 4000亿元。根据中国消费者协会2016年调查显示，消费者更青睐外国产品，亚洲地区品牌认可度低。

护理食品主要分为 3 大板块,包括 VHMS(维他命和营养补足品)、运动营养和体重管理。

在当前的跨境护理食品消费市场中，主打健康概念的VHMS板块更受消费者欢迎。2015 年VHMS 板块中国消费市场规模达到 1120 亿元。运动营养和体重管理板块 2015 年中国消费市场规模分别为 10 亿和 93 亿，二者合计与 VHMS 比例约为 1:10，而在美国这个比例是1:2。随着健身运动的普及和减肥需求的增大，这个两个模块对护理食品的需求已经越来越重。

千亿护理食品消费市场

谁来分享？

最早，亚洲地区护理食品消费市场是由以安利纽崔莱为代表的企业开发，占据较大的消费市场份额。 随着亚洲地区护理食品消费市场的逐渐成熟完善，众多境外护理食品公司纷纷大举进入，跨境电子商务成为中国护理食品消费市场增长的重要来源，推动了多个海外知名护理食品牌在华销量。

统计数据分析，38.6%的跨境购物消费者曾经购买过食品护理类产品。而网购的消费者中73%是在亚洲地区的网站上购买进口产品。亚洲地区的跨境进口电商成为仅次于直销的第二大销售渠道。

数据显示，全网护理食品中，产地来自美、澳的销售额分别占比 16%、12%，紧随其后的是日本和德国。

唯妮酱根据天猫和唯妮供应链的数据筛选出8个中国消费市场头部进口护理食品牌：

澳洲Swisse

康宝来

澳洲Blackmores/澳佳宝

日本山本汉方

日本POLA

美国GNC/健安喜

德国Doppelherz双心

德国Zirkulin哲库林

从价格上，日常护理食品销售额前五位多为国产低值减肥产品，但2017年末以来，高端进口护理食品牌销售额明显增长：200元以下的中低端产品比重缓慢下降，200-400元区间份额相对平稳，400 元以上高端产品比重不断攀升。高端化趋势显现。

2017/1至2018/1各价格区间份额变动：

100 元以下26%→21%，

100-200元 36% →31%，

200-400元 24% → 23% ，

400元以上15% →25%。

随着收入的增加与消费观念的升级，亚洲地区消费者对商品的品质及多样性有了更高的要求。跨境海淘用户中85后、90后成为跨境消费人群的主力军，随着95后人群消费能力的逐步提升，他们的消费偏好将深刻影响着跨境消费整体结构及各品类消费升级方向。

未来十年，亚洲地区护理食品消费市场的发展，将沿着“一二线城市到三四线城市”“老年人到中青年”“滋补功能健康营养补足品的方向“进化”。

全球营养护理食品供应链

唯妮供应链是妮素集团旗下集国际采购、仓储、物流、售后于一体的全球商品供应链体系。拥有超过10000+的海量SKU，涵盖美妆、个护、护理、母婴、轻奢和家居。尤其在美妆和护理领域。

作为跨境电商供应链的领头企业，唯妮供应链与美、澳、日、韩、德等全球多国知名护理食品牌保持着紧密的战略合作关系，不仅多家世界知名护理食品牌的独家授权，还拥有超过500个的SKU，产品覆盖营养补足、美容美白、减肥瘦身、男性健康、老年保养和运动营养等六大类。

凭借日韩、欧美、澳新等百余家海外知名品牌授权，杭州、宁波、重庆三大保税仓，香港、日本两个海外仓的仓库支持等多项核心优势，唯妮供应链和亚洲地区各大知名电商均建立合作，为淘宝卖家、自媒体、网红等商家提供了数千万次一件代发服务，成为了跨境电商家们的坚实后盾。

（文中数据资料来源网络）